Niğde Markası Üzerine Düşünceler

Marka denildiğinde akla ilk gelen tanım “bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayımlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretlere verilen addır.”

Ticari anlamda kullanılan marka kavramını “kent markası” olarak yeniden ifade ettiğimizde ise şu tanıma ulaşabiliriz; “Bir kentteki şirket ve ürünlerin farklı kentlerdeki benzerlerinden ayrıştırılması, o kent ve çevresine ait karakteristik özelliklerin ön plana çıkartacak doğrultuda üretim ve pazarlama alanlarında ortak stratejilerin belirlenmesi”.

Buradan yola çıkarak; “Niğde Markası” nasıl oluşturulabilir? ve hangi stratejiler uygulanabilir? Sorularının cevaplarını bu yazıda araştırmaya çalışacağız.

Niğde için markalaşma süreci ve stratejilerinin oluşturulmasında birincil faktörlerin başında “ilsel birlik” gelmelidir. İlsel birlik ifadesi, ilgili bölgedeki, “yerel yönetimler – odalar - sivil toplum örgütleri” arasındaki konsensüsü vurgulamaktadır. İlsel birliğin oluşturacağı ortak eylem platformu (ki ilsel birlik temsilcilerinin yer alacağı ayrı bir tüzel kişilik olarak yapılandılmalı)  hedefleri belirlemeli ve bu hedeflere ulaşmadaki stratejilerin tespiti için arama konferansları düzenlenmelidir. Bu aktiviteler boyunca Niğde'nin mevcut ve gelecek vaat eden özellikleri tespit edilmelidir. Bu süreçte belirlenmesi gereken en önemli noktaların başında “stratejik sektör(ler)” tespitinin yapılmasıdır. Elbette stratejik sektör(ler) seçiminde dikkat edilmesi gereken husus mevcut ve potansiyellerin doğru tespit edilmesidir. Bu noktada genel bir tespit olarak Niğde'nin deltası üç sektörden bahsedebiliriz. Bunlar; tarım-sanayi-hizmetler sektörleridir. Bu açıdan bakıldığında önerilebilecek hedeflerden biri olarak “tarıma dayalı sanayi” üzerinde durulabilir.

Niğde’de üretilen ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında kullanılmak üzere ( her firmanın kendi logosunun haricinde ikincil logo olarak) Niğde Marka Logosu oluşturulmalıdır. Dikkatli bir teknikle seçilmesi gereken bu logo Niğde’de üretilen her üründe mutlak suretle yer alması sağlanmalıdır. Niğde Marka Logosu oluşturulmasındaki asıl amaç kalite garantisi imajını oluşturmak olmalıdır. Niğde Marka Logosu’nun görsel ve yazılı ulusal basında periyodik olarak tanıtılması ayrı bir strateji olarak belirlenmelidir. Bu amaçla Niğde Marka Logosu kullanan ürünlerin tanıtımına yönelik olarak Niğde’de “Fuarlar” düzenlenmelidir. Türkiye'nin büyük kentlerinde de fuar benzeri tanıtım kampanyaları yapılarak hem ticari anlamda Niğde Marka Logolu ürünler hem de Niğde’nin sosyo-kültürel özellikleri ulusal zihniyete yerleştirilmelidir. Ayrıca, dünya ile kıyaslandığında Türk insanının TV karşısındaki geçirdiği zamanın oldukça yüksektir. Bu nedenle reklam yapımcılarının yanı sıra izlenme oranı yüksek dizi ve programların yapımcılarıyla da görüşülerek o alanlarda da Niğde Marka Logosu geniş kitlelere taşınabilir.

Türkiye’deki tüketim alanındaki “yeni trendler” dikkatli biçimde takip edilmesi için ilsel birlik tarafından oluşturulacak “Araştırma ve Geliştirme (AR-GE)” birimleri oluşturulmalıdır. Bu birimler mevcut ve potansiyeller üzerinde hem üretim hem de pazarlama konularında firmalara destek sağlamalıdır. Elbette AR-GE birimleri ürün geliştirmede ve noksanlıkların giderilmesinde önemli bir aktördür.

Niğde Markası neyi sunacaktır? Şüphesiz Niğde'nin ekonomik hayatına ciddi katkı sağlayacaktır. Çünkü, Niğde Marka Logosu’nun güçlü biçimde ulusal piyasaya yerleştirilmesi beraberinde hem il içi yatırımcıların mevcudiyetini ve potansiyelini artıracak hem de il dışı yatırımcıların dikkati bölgeye çekilecektir. Onlarda bu logoyu kullanabilmek için yatırımlarını (sağlanacak özel teşviklerle ki belediyeler bu konuda çok cömertkar tavır içindedir) bölgeye kaydıracaktır. Buda bölge ekonomisine canlılık sağlayacağı gibi işsizliğe de çözüm olacaktır.

17/04/2006 (tarihli www.nigdehaberci.com sitesindeki yazım)